中國(guó)品牌在日本取得巨大成功

以前，日本電子業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)非常流行。從90年代到新世紀(jì)初，像三洋、松下、冬芝等日本品牌的電子產(chǎn)品家喻戶曉。那時(shí)擁有一臺(tái)這些品牌的電視或隨身聽?zhēng)缀蹩梢宰屓舜祰u一周。

索尼、佳能和富士通等品牌引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚潮流，然而，讓人驚訝的是，日本電子業(yè)在達(dá)到頂峰后很快衰落。2000年，日本電子業(yè)的出口順差達(dá)到了6.9萬(wàn)億日元，但到2011年只剩下了1.2萬(wàn)億日元。

去年下半年，日本電子業(yè)首次出現(xiàn)812億日元的貿(mào)易逆差。更讓人擔(dān)心的是，中國(guó)電子消費(fèi)產(chǎn)品已經(jīng)在日本市場(chǎng)上發(fā)起了反擊，贏得了日本消費(fèi)者的喜愛。

如今，中國(guó)品牌在日本市場(chǎng)上取得了巨大成功。海信電視已經(jīng)成為日本市場(chǎng)的主角之一，其市場(chǎng)份額已經(jīng)從2017年的2.4%增長(zhǎng)到2021年的12.94%，增長(zhǎng)了五倍。

海爾連續(xù)五個(gè)月在日本市場(chǎng)的冰箱銷量也居于前列。在現(xiàn)在的日本年輕人中，中國(guó)的科技潮流正在興起，他們對(duì)中國(guó)電子產(chǎn)品著迷，就像20年前中國(guó)年輕人對(duì)日本產(chǎn)品著迷一樣。那么，為什么不僅失去了外部市場(chǎng)，甚至連自家市場(chǎng)也被其他國(guó)家不斷攻占呢?

在日本消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鼎盛的時(shí)期，索尼的電視、松下的冰箱和洗衣機(jī)等產(chǎn)品在全球市場(chǎng)上非常成功，而它們的共同特點(diǎn)就是高價(jià)位和耐用性。然而，隨著2000年左右消費(fèi)電子市場(chǎng)的爆發(fā)，電子產(chǎn)品的趨勢(shì)變成了小型化、成本控制和快速更新，制造門檻大幅降低。

與此同時(shí)，許多國(guó)家如中國(guó)和韓國(guó)開始轉(zhuǎn)移生產(chǎn)制造業(yè)，并生產(chǎn)大量廉價(jià)產(chǎn)品來(lái)沖擊日本品牌的市場(chǎng)份額。那個(gè)時(shí)期，中國(guó)企業(yè)沒(méi)有核心技術(shù)怎么辦呢?只能向日本和德國(guó)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)全球先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，依靠國(guó)內(nèi)需求市場(chǎng)進(jìn)行自主研發(fā)，展開逆襲之路。

以液晶顯示屏領(lǐng)域?yàn)槔?，京東方利用國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)需求拿下了訂單，并賺取了資金。他們一邊用這些資金挖掘日本和韓國(guó)的技術(shù)人才，一邊致力于攻克高級(jí)屏幕技術(shù)。最終，在2019年成為全球屏幕行業(yè)的龍頭企業(yè)。

類似的情況還有華為、寧德時(shí)代、美的、格力和海爾等巨頭企業(yè)，他們依靠研發(fā)建立了自己的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并不斷搶占日本消費(fèi)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，日本企業(yè)在這個(gè)時(shí)期堅(jiān)持縱向聯(lián)合和獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，在上游產(chǎn)業(yè)上集中主要精力。結(jié)果是，他們?cè)贑端市場(chǎng)上逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，中國(guó)優(yōu)質(zhì)廉價(jià)的消費(fèi)電子產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)地位，還開始反擊日本市場(chǎng)，并在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

有人可能會(huì)說(shuō)，中國(guó)品牌只是靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了市場(chǎng)，而在高端市場(chǎng)上卻表現(xiàn)不佳。然而，中國(guó)的出海產(chǎn)品早已在高端領(lǐng)域取得了巨大進(jìn)展。例如，高端耳機(jī)品牌韶音在全球60多個(gè)國(guó)家開設(shè)了超過(guò)2萬(wàn)家線下門店，擁有千萬(wàn)用戶。在日本年輕人中，它也非常受歡迎。

韶音專注于研究不入耳耳機(jī)已有20年，他們的技術(shù)越來(lái)越成熟。韶音在過(guò)去的20年里一直在研究如何解決這些問(wèn)題，不斷進(jìn)行技術(shù)迭代。他們自主研發(fā)的premium pitch2.0加技術(shù)和direct pitch定向生產(chǎn)技術(shù)成功解決了漏音問(wèn)題，保證了個(gè)人隱私，而且音質(zhì)真的非常出色。

正是由于韶音在技術(shù)研究和用戶體驗(yàn)方面的專注追求，使得它在耳機(jī)品牌中取得了成功。根據(jù)2023年2月沙利文最新發(fā)布的報(bào)告，韶音在無(wú)入耳耳機(jī)領(lǐng)域的全球銷量處于領(lǐng)先地位，并與華為、比亞迪等國(guó)貨品牌一起在海內(nèi)外走紅。

韶音的成功也證明了中國(guó)國(guó)產(chǎn)電子消費(fèi)產(chǎn)品反擊日本甚至占領(lǐng)全球市場(chǎng)的潛力。隨著全球消費(fèi)電子行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，我們期待更多這樣的品牌能參與到這場(chǎng)全球市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，見證中國(guó)企業(yè)的輝煌表現(xiàn)。