創(chuàng)意方法，6個超實用的幫你創(chuàng)意高產不斷的方法

想持續(xù)不斷地產出創(chuàng)意，必須掌握科學的高產方法。今天搜狐暢游的同學總結了6個常用的創(chuàng)意方法，附上真實案例，特別有實戰(zhàn)意義。

下面我們翻開秘籍第一頁，欲練此功，必先自……不對，必先自己搞明白什么是創(chuàng)意。創(chuàng)意是創(chuàng)造意識或創(chuàng)新意識的簡稱。它是指對現(xiàn)實存在事物的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。從文字的理解，“創(chuàng)”——創(chuàng)新、創(chuàng)作、創(chuàng)造。“意”——意識、觀念、智慧、思維。

對于創(chuàng)意的產生，很多人甚至以為創(chuàng)意是出生時系統(tǒng)自帶的，天賦基因。還有一些人以為是大家聚在一起吃著零食還哼著歌，突然就被創(chuàng)意劫了。“ 頭腦風暴 ” 確實可以碰撞出來很多好的創(chuàng)意點，但不是漫無方向的發(fā)散思維就行，在進行“ 頭腦風暴 ” 之前需要提前做好充分的功課，而這時候將體現(xiàn)出單兵作戰(zhàn)的重要性，“廣告創(chuàng)意”是一門關于“引起好奇、驚嘆和關注的科學”，很多的創(chuàng)意是學習了大量作品后遵循規(guī)則的產物，不是隨便開個會就能“ 頭腦風暴 ” 出來的奇思妙想。

那么傳說中的Big idea大部分是怎么來的呢？

將所宣傳的對象特性的某個方面進行過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：”夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地表達出對象的特點。此類創(chuàng)意比較直接，具體發(fā)散方式分兩步：

HUGGIES（好奇）尿不濕把草地和海洋都吸干了，細水性能果然夠強勁。這兩則廣告直接夸張產品的功能——吸水，使畫面?zhèn)鬟_的主題信息非常清晰。寶寶用了這樣的尿不濕睡覺，媽媽肯定放心了。

想偷拍姑娘還擔心被發(fā)現(xiàn)，不想有此尷尬的話，OMAX廣角鏡頭幫你解決這問題。

最真實的打印效果。

看的遠，看的清晰，就像在眼前一樣。適當?shù)目鋸堄肋h是廣告表現(xiàn)的成功法寶。

對比的手法主要分兩種，一種是把兩種不同事物或同一事物的兩個方面放在一起相互比較，從對比所呈現(xiàn)的差別強調產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。而另一種則是同行業(yè)的對比，常見于各大對手企業(yè)的廣告創(chuàng)意撕逼大戰(zhàn)中，即所謂的競爭性營銷，但這并不阻礙好創(chuàng)意的誕生。

2011年嘎納廣告節(jié)的全場大獎《天堂與地獄篇》的Idea即是如此,這個Idea便用一種對比的方式去呈現(xiàn)新秀麗旅行箱的堅固。旅程中，旅客在享受著天堂般的待遇，行旅箱卻遭受著地獄般的折磨，旅途結束，行旅箱完好無損地回到旅客手中”。

剃毛器廣告：這是一組相當有內涵的廣告，這支廣告由對比圖組成，一邊是毛背心一邊是美女的秀發(fā)，哪一邊的男人更有吸引力，答案不言而喻。

打擊競爭對手的廣告如果創(chuàng)意點不夠巧妙的話很容易玩火自焚，比如近期的某專車在打擊某U的廣告中，便把自己搭了進去引來罵聲一片。但是此類手法也誕生出了很多經典廣告。比如可口可樂VS百事可樂，寶馬VS奔馳等。

2014萬圣節(jié)百事可樂在萬圣節(jié)做了一個廣告諷刺可口可樂，結果被可口可樂用同樣的廣告反擊。第一幅圖，百事可樂的意思是穿著印有可口可樂的披風是用來嚇唬人的！ 第二幅圖，可口可樂的意思是，百事可樂是平凡的，平凡的人渴望當英雄，所以穿上了可口可樂的披風！可口可樂象征著英雄。

擬人是指根據想象把物當作人，把抽象的概念當作人來描寫。在具體的設計中，有兩種方式，即擬外形或擬行為，可以通過某些可笑的動態(tài)、外貌、情節(jié)等非常有喜感的表現(xiàn)出創(chuàng)意的觀點。