設(shè)計(jì)趨勢(shì)，老外設(shè)計(jì)師眼中的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)趨勢(shì)

這是一個(gè)外國(guó)小哥寫給其他想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)設(shè)計(jì)師的，用來學(xué)習(xí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)什么樣子，很多我們習(xí)以為常的東西在國(guó)外都變得不可思議，感受下。

譯者微信公眾號(hào)：開卷有譯，歡迎關(guān)注唷。

網(wǎng)頁產(chǎn)業(yè)的動(dòng)蕩與中國(guó)的飛速發(fā)展有著許多相似之處：至少他們都是令人捉摸不定的。但是如果你把這兩件事情放在一起的話，你就會(huì)看到一幅快速變化的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的畫面 。為了不被淘汰，我們必須展望未來， 以便盡早迎接變革。

別小瞧了中國(guó)的網(wǎng)頁領(lǐng)域，它并沒有你想象中那么簡(jiǎn)單，尤其是在個(gè)別的關(guān)鍵方面——中國(guó)用戶的預(yù)期和西方用戶簡(jiǎn)直差太多了。接下來我將帶你進(jìn)入網(wǎng)頁專家的視角，一起來看看移動(dòng)社交平臺(tái)的爆紅，以及那些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和作品。

為了保證我寫的東西不出岔子，我特意尋訪了奮斗在設(shè)計(jì)最前沿的Saber Zou。Saber是Logic Design的創(chuàng)意總監(jiān)。這是一家位于帝都的數(shù)碼工作室 ，他們?cè)?jīng)設(shè)計(jì)了亞洲動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的網(wǎng)站，名為“探索亞洲黑熊”，視覺沖擊力極佳，而且是極少數(shù)中國(guó)制造并且獲得Awwwards“今日最佳站點(diǎn)”殊榮的網(wǎng)站之一。

“Saber，你是怎么看中國(guó)的響應(yīng)式設(shè)計(jì)的？”

Saber同學(xué)聳了聳肩，好像我問了一個(gè)很白癡的問題。他說，“中國(guó)實(shí)際上沒多少響應(yīng)式設(shè)計(jì)，大部分客戶都希望給不同的設(shè)備提供不同的設(shè)計(jì)。所以響應(yīng)式很少在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中被提及，我們并沒有把桌面端的網(wǎng)頁作為一個(gè)基礎(chǔ)，甚至只是把它看成是個(gè)放大的移動(dòng)版網(wǎng)頁。實(shí)際上，大量中國(guó)企業(yè)根本都不考慮在桌面端的體驗(yàn)。”

這下我算明白了，為什么之前那些人在和我聊的時(shí)候都把我當(dāng)成一朵奇葩。這是完全不同的思維模式：我們?cè)谒伎贾绾螐淖烂婊A(chǔ)去思考移動(dòng)優(yōu)先的體驗(yàn)。而在中國(guó)，移動(dòng)端是擁有自己的一套獨(dú)立體系的，并不被認(rèn)為是在桌面端基礎(chǔ)上的延伸。桌面端和移動(dòng)端一直都是分開的兩個(gè)部分，而且桌面端隨著漸漸退居第三選擇（手機(jī)，平板），終有一天會(huì)成為可有可無的存在。

中國(guó)的移動(dòng)的使用率已經(jīng)爆表啦。早在2010年，尼爾森就指出隨著越來越多移動(dòng)設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)的移動(dòng)平臺(tái)消費(fèi)將遠(yuǎn)超美國(guó)。而且市場(chǎng)只增不減。2014年7月Next Web也報(bào)道了這一事實(shí)：

中國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)的比例上升至83.4%，首次超過了使用桌面電腦的80.9%

你也許會(huì)想“不是人人都有手機(jī)的么？”沒錯(cuò)，你自己是有一臺(tái)，大概你不知道誰沒有吧。所以你也沒法想象這種變化，更沒法想象中外差別了。不過，其實(shí)我想說這種差別不僅僅來自于移動(dòng)用戶的數(shù)量上，更來源于中國(guó)人民“離了手機(jī)沒法活”的心態(tài)。有些數(shù)據(jù)能證明這個(gè)理論，但是肯定無法達(dá)到實(shí)際案例的效果，接下來這些都是親歷的真事兒哦：

● 中國(guó)人民的手機(jī)號(hào)碼已經(jīng)和美國(guó)人民的社保號(hào)碼一樣重要了。萬一你不幸無法使用你的手機(jī)號(hào)碼，你將不可避免的無法訪問你的電商賬戶，電子錢包，和手機(jī)綁定的社交賬號(hào)等等。正因?yàn)槿绱?，人們都非常重視，都去?shí)名認(rèn)證手機(jī)號(hào)，這不僅可以防止身份盜用，也便于SIM卡丟失或損壞之后補(bǔ)卡。

● 郵箱被打入冷宮，許多中國(guó)的網(wǎng)站都將手機(jī)作為注冊(cè)用戶以及找回密碼的首選。尤其是在中國(guó)郵箱的普及率并沒有西方那么高。

淘寶的忘記密碼流程

● 中國(guó)的電子錢包都有掃二維碼付錢的功能，啥都能付，不管你是乘出租還是享受一頓美食，又或者是看電影，付錢就是那么簡(jiǎn)單。300塊以下的交易甚至連密碼確認(rèn)都完全不需要。也就是說，丟了手機(jī)就跟丟了錢包沒啥區(qū)別了。

● 世界銀行的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)每1000有69個(gè)人使用代步工具，而這個(gè)數(shù)字在美國(guó)是768/100。試想一下有多少無車一族的中國(guó)人民每天在使用公共交通。這意味著他們有更多的時(shí)間在使用手機(jī)，因?yàn)檫@種時(shí)候相比看著對(duì)面的人發(fā)呆，手機(jī)顯然更有吸引力。

在這樣的氛圍下，也難怪那些公司會(huì)拋棄桌面端，去做純移動(dòng)端的體驗(yàn)了。這樣的體驗(yàn)，美其名曰“輕應(yīng)用”，并且已經(jīng)迅速風(fēng)靡，成為產(chǎn)品與用戶交互的主要手段。

網(wǎng)站已經(jīng)是上世紀(jì)的過時(shí)玩意兒了。到了今天，中國(guó)的公司都在開發(fā)輕應(yīng)用。輕應(yīng)用是一次性的小站點(diǎn)，它無需下載，目的明確，通常都是由HTML5搞出來的動(dòng)畫頁面。哦當(dāng)然，他們也是有一個(gè)專門的URL的，你非要在電腦上打開也是可以的，就是慘不忍睹罷了。有些時(shí)候，就算你打開了也沒法用，因?yàn)橛行┹p應(yīng)用是需要用手勢(shì)來操作的。

輕應(yīng)用常常充當(dāng)著病毒傳播的角色，他們通常相當(dāng)簡(jiǎn)單，頁面很少、信息精煉并且目的明確。也就是說，用戶通常就打開一次，滑啊滑到底，然后就分享給朋友，然后就沒有然后了。

接下來給大家展示一些輕應(yīng)用的小案例。你有兩種方法可以在手機(jī)上打開它：酷炫屌炸天的掃二維碼，或是土掉渣的用手機(jī)鏈接。如果你想用電腦瀏覽器打開的話，就算開得了也未必用得了。不過我墻裂推薦你在電腦上看看，這樣你就能感覺到中國(guó)輕應(yīng)用的開發(fā)到底是有多無視桌面端體驗(yàn)的了…

知名品牌會(huì)通過輕應(yīng)用來展示年終財(cái)報(bào)，就像獵豹移動(dòng)